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“十四五”接近尾声，这五年是文旅行业变化最剧烈的五年。

在新手看来，文旅市集一派火热，各地文旅局长在短视频里"卷"出新高度，束缚有网红城市出现，旅游收入和东谈主数屡蜕变高……然而藏在流量与热门背后的文旅市集，并莫得咱们看到的那么光鲜。

在供应端，往日的许多训诫都无法合乎现时市集，传统不雅光景区开动没落，投资逻辑、供给内容都发生极大的变化，大领域重财富、房地产系结式的景区投资高涨退去，宇宙更趋于感性，轻运营、微矫正、精进步的内容创造和体验升级名目变得越来越多。

在需求端，旅客的变化更大，除了景点不雅光、度假除外，开动转向寻求情谊共鸣、健康疗愈和自我兑现等需求。“为一场献艺赴一座城”、“为一顿好意思食走一段路”成为常态，这也让旅游的范围束缚扩大，等于宇宙所说的万物都文旅。

加之经济环境的变化，旅游破钞分层，呈现出“两端分化，中间塌陷，圈层林立”的复杂多元结构，一边动辄几万致使几十万的南极游、非洲大草原看动物迁移等高端旅游市集备受热捧，另一边像“不住栈房住帐篷”“特种兵旅游”等厚爱性价比的旅客群体束缚扩大。此外，像谷子、演唱会这类同温层说明、方式开释的旅游经济也相当火爆。

当传统训诫失效时，好多东谈主都整懵了，要么墨守陈规，要么见风使舵，效劳等于从一个逆境走向另一个逆境。

一、创意逆境

文旅行业最调侃的近况是：东谈主东谈主都在谈蜕变，却制造着最乏味的重复。

惟一外出旅游，非论在那儿，想必宇宙都看过“我在××很想你”“想你的风依然吹到了××”，当网红元素成为安全牌，玻璃栈谈、灯光秀、仿古街区、非遗市集在各地批量复制，所谓的特质不外是披着不同外套的活水线家具。这种“伪蜕变”背后，是行业对爆款旅途的迷信和对试错本钱的懦弱，最终导致旅客的审好意思疲劳与体验贬值。

创意还得连合在地特质，例如安吉余村“瀑布咖啡”，其前身是一处关停了二十多年的冷水洞矿坑，该名目以矿坑生态建树为中枢，整合咖啡、峭壁餐厅、水上划桨、音乐吧等多元业态，不仅好意思满保留了生态基底，更通过功能叠加创造了全新的破钞体验，据统计，自2025年8月运营以来，名目已招待旅客9万东谈主次、营收超1200万元。

二、流量逆境

短视频的流量狂欢塑造了文旅市集的名义焕发，却也埋下了深层隐患，许多地点地堕入流量依赖症——爆红时东谈主满为患，潮退后赶快千里寂。

行业热门就像风，一阵又一阵。宇宙都想乘风而起，但是健忘了跟风而上就容易随风而逝。

“活水不争先，争的是延绵连续。”

文旅发展亦是如斯，一时的热门确实能诱惑繁密眼神，但盲目随从、急于求成，常常难以为继。连年来，某些文旅模式走红之后，不少地方唯恐落于东谈主后，纷繁效仿移植，当今回头看，一味复制粘贴的基本莫得告成的，因为每个地域都承载着独到的历史端倪、文化肌理与资源资质不同。

先进的理念与运营想路诚然值得鉴戒，但履行起来必须存身腹地本质——考量区位交通条款、经济发展水平、基础要津与招待才调等现实互异，更要深入梳理自身的东谈主文底蕴与当然风貌，找到独属的东西。

例如来说，“村超”“村BA”火了以后，好多地方也安排各个村办足球赛、篮球赛，其实“村超”“村BA”出圈离不开当地的足球、篮球文化底蕴，以及与当地文化特质链接合的赛事模式，其他地方若是全然照搬往日，莫得连合当地特质，根柢就带不动文旅经济破钞。

三、运营逆境

在破钞分层与需求迭代的双重冲击下，传统景区的运营逻辑正在失效。

一方面，重财富名目濒临投资酬金周期拉长、迭代缓缓的挑战；另一方面，轻运营名目又常堕入同质化竞争。当旅客不再逍遥于“看过”，而追求“体验过、共鸣过”，单纯的时势科罚与干事已远远不够。

运营者需同期具备内容创造、社群维系和跨界整合才调，这对东谈主才结构和组织模式忽视了前所未有的要求。

四、会通逆境

“文旅+”已成为行业共鸣，但会通多停留在上层嫁接。

文旅与农业会通，不少地方仅仅通俗地把农田改成不雅光园，让旅客走马不雅花地望望农作物，缺少深度体验和互动。比如一些乡村旅游名目，仅仅开辟了一派采摘区，旅客采摘完生果后就无事可作念，莫得将农业出产经由、农村文化等元素充分融入其中，无法让旅客确切感受到乡村的魔力。

文旅与科技会通，也存在肖似问题。一些景区引入了假造现实（VR）、增强现实（AR）等技能，但仅仅将其动作噱头，莫得与景区的文化内涵盛大连合。旅客戴上开垦体验一番后，认为内容空乏、体式大于本色，无法留住深入印象。

恣虐这一逆境在于产业需要进行深入会通，而不是通俗的物理叠加。例如，江金华的熊猫猪猪海外牧场，以零碎猪种金华两端乌为IP形象，集衍生不雅光、科普研学、会议团建、好意思食体验、亲子趣玩于一体，将数字化养猪场酿成网红打卡乐土，2023年熊猫猪猪总营收1亿元，其中旅游收入3000万元，鲜肉收入3200万元，种种加工肉成品3800万元。

不能否定这些逆境让许多名目倒下，但是市集上仍有许多文旅名目能合手续活下来的，而况越活越好，破局之谈不在于寻找下一个爆款公式开云体育，而是纪念到文旅自身、市集所需，为旅客提供真实、独到、有温度的体验。